A Avon é a maior empresa de vendas diretas do mundo, e sua operação no Brasil é a segunda de maior faturamento em todo o planeta. São 6 milhões de revendedoras em todo o mundo, sendo que 1,5 milhões somente no Brasil. Para se ter uma idéia do que significa esse imenso contingente de vendas, de um total de 5.565 municípios do Brasil somente 9 cidades possuem mais de 1,5 milhão de habitantes. Somente a força de vendas da Avon é maior do que a população de importantes cidades do país como Porto Alegre, Campinas e Belém, por exemplo. Há muitos anos a Avon instituiu o Dia da Executiva de vendas (18 de Setembro), as profissionais responsáveis por comandar esse imenso exército de revendedoras. Na verdade a Executiva de Vendas é ela também uma revendedora, que por seu trabalho de vendas possui abaixo de si um grande número de outras revendedoras. Ela é o principal elo da Avon com sua força de vendas.

Em 2010 a Avon resolveu inovar e, ao invés de homenagear a Executiva de Vendas somente no seu dia, ela queria um projeto com uma duração maior. A Spicy foi encarregada de desenvolver esse projeto.

Em 2010 o Programa Executiva de Vendas completou 10 anos.

Portanto, numa data emblemática (10 anos do Dia da Executiva) a Avon queria valorizar ainda mais essa profissional e sua atividade, que é multiplicar o que a Avon oferece, sonhos, conquistas, independência, satisfação pessoal, entre outros, procurando com isso fortalecer o vínculo entre a Executiva de Vendas e a Avon, efazê-la sentir-se especial desde o lançamento do projeto até o Dia da Executiva de Vendas Avon propriamente dito, 18 de Setembro.

Foram realizadas ações de valorização em 3 etapas:

1ª etapa– Início da valorização no Encontro de Multiplicadoras em 23/08/2010

2ª etapa– Ações intermediárias – Ações de homenagem antes do dia

3º etapa– Ações para o Dia da Executiva de Vendas Avon durante a semana de 14 a 18 de Setembro/2010

A partir daí foram traçadas uma série de ações que tiveram inicio em 06/08/2010 (com envio do convite para evento) até dia 18/09/2010. Todas as ações envolveram os diversos públicos Avon.

Entre inúmeras ações (envio de correspondências, e-mails marketing, brindes) foi criado um site especial, onde foi promovido um concurso para que as Executivas contassem o que mudou na vida delas nos últimos 10 anos do programa.  Houve uma votação para escolher os melhores depoimentos, votação que ocorreu entre as próprias executivas.

Além disso, o site trazia curiosidades sobre o “o que mudou no mundo” e “o que mudou na Avon” nos últimos 10 anos. A cada novo tema de “o que mudou no mundo”, foi enviado um e=mail para elas no sentido de estimular o acesso ao site. Também foi criado no site um Scrapbook – estilo Twitter (primeira ferramenta disponibilizada para elas falarem entre si).