A Tiner Incorporações é uma empresa portuguesa que atua em diversos países do mundo, como Estados Unidos, Polônia, Espanha, entre outros. Eles compraram um imenso terreno na Avenida das Nações Unidas esquina com a Avenida Interlagos, uma área de aproximadamente 230.000 m2. O projeto previa cerca de 1.750 unidades habitacionais, entre casas, apartamentos e townhouses.

A Spicy foi a agência escolhida para realizar a campanha de lançamento do produto. Para o lançamento de um empreendimento dessa magnitude era necessário um trabalho em profundidade, para se entender o mercado, a concorrência e principalmente o próprio produto, aos olhos de seus potenciais compradores.

Nesse momento entrou a expertize do departamento de pesquisa de mercado da Spicy, que coordenou a realização de diversos foccus group com o público-alvo de interesse, onde foram analisados aspectos tanto intrínsecos do produto quanto da abordagem publicitária que se pretendia para comunicar o lançamento.

Após a formatação e análise da pesquisa, o departamento de planejamento da Spicy desenhou o caminho conceitual para o produto, e a criação da agência transformou esse conceito em idéia criativa.

Assim nasceu o Terrara, que trazia como slogan criativo a frase Ser, Viver e Conviver. A partir disso foram escolhidos os personagens que fariam parte da campanha publicitária. Para isso, além da adequação com o produto e com o conceito criativo, foram levados em conta três pontos importantes: em primeiro lugar a grande quantidade de campanhas para o mercado imobiliário com artistas globais que acontecia no momento, o que tornava a comunicação de produtos imobiliários muito parecida umas com as outras; em segundo lugar a necessidade de uma campanha diferente, inusitada, tanto visual como textualmente; e finalmente adequar os personagens às características do produto, que era voltado basicamente para famílias com filhos.

Surgiu assim uma campanha com os personagens da Turma da Mônica, que por incrível que pareça, após mais de 40 anos de existência e de convivência nunca havia sido utilizada em uma campanha imobiliária.

Foram traçadas estratégias promocionais baseadas nos personagens: foi criado um gibi pelo Estúdio Maurício de Sousa com os personagens da turma convivendo dentro do Terrara, valorizando todos os benefícios do produto; todos os finais de semana, durante 2 meses, foram realizados shows com os personagens oficiais da Turma da Mônica no stand de vendas; foi criado um site com os personagens, que foi naquela época (cerca de 3 anos atrás) campeão de acessos na Lopes Imóveis, a maior imobiliária de São Paulo.

O resultado foi um público estimado em cerca de 6 mil pessoas em 2 meses e meio de campanha.